«Собеседник» №18-2021
Из сироты – в короли тиктока: как Даня Милохин завоевал миллионы подписчиков
Даня Милохин // фото в статье: соцсети
Даня Милохин снова взбудоражил интернет, примерив розовое свадебное платье. 19-летний Милохин – самый популярный русскоговорящий блогер тиктока. «Собеседник» изучил, как детдомовский мальчик стал суперзвездой.
19-летний Даня Милохин – в топе российских блогеров. У него 12,4 миллиона подписчиков в тиктоке и 3,2 миллиона в инстаграме. Реклама бренда у Дани стоит от 200 тысяч рублей, а сам он зарабатывает в месяц под три миллиона рублей и может позволить себе многое, например «Мерседес-Бенц» за 10 миллионов рублей.
Знаменитости хотят делать с Милохиным коллаборации, но он выбирает: от предложения продюсера Андрея Разина исполнять песни «Ласкового мая» он отказался, а с Николаем Басковым в прошлом году снял клип «Дико тусим», который собрал на ютубе уже 57 миллионов просмотров. История его успеха выглядит восхитительно-сказочно, ведь Милохин – сирота при живых родителях, проживший в детдоме 10 лет.
«Самый популярный мальчик на земле»
Когда Дане было три года, мать сдала его со страшим братом Ильей в оренбургский «Дом детства», тот самый, который в 1980-е годы заменил солисту «Ласкового мая» Юрию Шатунову дом родной. Даня жил в комнате Юрия и спал на месте, где когда-то стояла кровать Шатунова. Милохин рассказывает, что в детдоме его били старшие мальчики по указанию воспитателей за дурные поступки: выругался – получил. «Я считал, что всех людей учат так. Просто удар, и это отучает: ты не хочешь, чтобы тебя били, и не делаешь то, что нельзя», – признался он в интервью Ксении Собчак.
В детдоме такое, понятно, не готовы комментировать, но продюсер Андрей Разин к словам Милохина про абьюз в оренбургском детдоме относится скептически.
– Это один из самых показательных и лучших интернатов в стране, не случайно бывший директор была заслуженным учителем России, на ее похороны приезжал сам губернатор, – говорит Разин.
В детдомовские годы Илья занимался спортом, а Даня выступал на утренниках и был любимцем директрисы. Когда Дане было 13 лет, его и брата забрала многодетная семья Тюленевых. Очень скоро Тюленевы перебрались в Анапу. Даня в семье проявлял характер: гулял, курил, пробовал наркотики и совсем не хотел учиться. Мальчик решил, что пробьется и без образования.
- Спазмы челюсти, плохо соображают: состояние Дани Милохина и Володи XXL оценил нарколог
Но приемный отец Дмитрий Тюленев все-таки что-то смог передать Дане – убеждение, что если очень хотеть, то мечты материализуются. И Даня писал на листке «Я самый популярный мальчик на земле». Милохин поступил в техникум в Анапе на автомеханика, но не напрягался с учебой. В 17 лет он работал в анапском кафе официантом и уже тогда снимал свои ролики, телефон брал у подружки, своего с хорошей камерой у него не было.
Приемные родители Даниила
Даня Милохин, «Я дома» (фрагмент)
Угадай, где я? – Я дома.
Угадай, как я? – Я в норме.
У меня цель, и я о ней помню.
Я варю контент, как повар.
Угадай, где я? – Я дома.
Угадай, как я? – Я в норме.
У меня цель, и я о ней помню.
Я варю контент, как повар.
Лали собирает лего.
Я пишу трек. Ты стоишь.
Я поднимаюсь наверх
(коронавирус).
Больше работы, ближе успех.
Понял, почему
Теперь я лучше всех?
(Я не трачу зря время.)
Что будет потом?
Ты выйдешь погулять,
а я закончу альбом
(карантин не навсегда).
Догоняй или стой.
Даня вас предупреждал,
Что надо думать головой.
«Кто был никем, тот станет всем»
В 18 лет, получив свободу от опекунов, парень уехал в город своей мечты – Москву. К этому времени у него уже был раскрученный тикток, число подписчиков в котором приближалось к миллиону, и инстаграм. В Москве Милохин поработал над внешностью: коротко подстриг и покрасил в блонд волосы, набил много татуировок, поставил брекеты – с его внешними данными и скобы к лицу.
В столице парень жил у друга и не планировал искать работу, снимал ролики для тиктока. Они ничем не отличаются от другого контента соцсети: молодежный юмор, кривлянья на камеру, с точки зрения взрослых – абсолютный шлак.
Александр Балковский, основатель Z Agency, говорит, что как раз контент в тиктоке неважен, он у всех примерно одинаковый. Тут играет роль совсем другой фактор.
– Здесь очень важно отождествление подписчиков с подобными Дане персонажами, это основная причина, почему он стал популярен, – объясняет Балковский. – Подавляющая часть аудитории считает, что у нее в жизни не все в порядке, ей нравятся герои из разряда «кто был никем, тот станет всем».
- С Шатуновым была та же ситуация: Андрей Разин уверен, что Даню Милохина предали
Действительно, популярность Дани выросла после интервью ютуб-каналу «Пушка», в котором он рассказал и о насилии в детдоме, и о проблемах с наркотиками, и о сиротстве... Трудный подросток заинтересовал Ярослава Андреева, основателя блогерского агентства WildJam, вместе они запустили проект Dream Team House – дом, в котором живут и творят блогеры. Бывшие детдомовцы любят жить кучно, это дает ощущение семьи, и Даня, видимо, не исключение.
Растущая популярность Милохина – это заслуга продюсеров, грамотный маркетинг. Милохин участвует в топовых ютуб-шоу, записывает клипы с Тимати, Джиганом, Бузовой, Басковым.
Милохин с Бузовой...
– Для меня Даня Милохин – это пример реализации мечты, он приложил к этому все усилия, – нахваливает блогера певец Николай Басков.
Популярности Дане добавило ток-шоу «Пусть говорят» про брата Илью и их биологическую маму, которое вышло на «Первом канале» в январе этого года. Дани Милохина в эфире не было, он не захотел пиариться на теме семьи. Но и его отказа передаче для хайпа было достаточно.
В апреле Милохин презентовал свой первый альбом «Бум», хотя певец из него примерно как из Ольги Бузовой. Он сам признает, что не любит петь живьем и если надоест, бросит это дело.
Хайп на сексе и наркотиках
Любимые темы для хайпа у Милохина – секс и наркотики. Со своим другом – блогером Никитой Мимимижка – он выкладывал ролики, где они целуются. Милохин в женской одежде на фото – это уже не ново. На днях Даня помог своей подруге – блогерше Насте Ивлеевой – выбрать свадебное платье и тоже примерил романтичный наряд.
...и Настей Ивлеевой
Еще одна хайповая тема в исполнении Милохина – наркотики. Он часто вспоминает о своем пагубном пристрастии в прошлом, но непонятно, употребляет ли он их сейчас, хотя слухи ходят.
– Об этом знает только сам Даня, наркотики и преодоление зависимости от них – это модно, – говорит Балковский.
В графе интересов в «ВК» у Милохина указано «деньги и карьера». Бывший детдомовский мальчик получил то, о чем мечтал: славу и легкие деньги. Хайповее его на просторах Рунета еще поискать. Но стал ли он от этого счастливее? Эту тему блогер старательно замалчивает.
Главное для Милохина — деньги, карьера и... хайп
Мнение эксперта
Дети, которые смотрят тикток, не тупые
Многие родители недовольны, что их дети смотрят тикток, и уверены, что из их отпрысков делают дебилов, заваливая бессмысленными роликами. Мы спросили писателя Дениса Драгунского, что он думает о контенте тиктока и опасны ли для подростков тиктокеры типа Милохина.
– В наше время, когда я учился в школе, были модны пошлые анекдоты, их рассказывали во всех школах в разных вариациях. Примерно то же самое происходит сейчас, просто появилось новое техническое средство, которое тиражирует подростковый юмор.
Обсценный полупохабный детский фольклор получил новый носитель – тикток. В Советском Союзе у такого товара тоже были десятки миллионов потребителей. Это не значит, что дети, которые это смотрят, тупые, мы были не лучше и не хуже. Думаю, когда этим мальчикам исполнится 22 года, они уже не будут это смотреть.
* * *
Материал вышел в издании «Собеседник» №18-2021 под заголовком «Даня Милохин: из сироты – в короли тиктока».
Источник: sobesednik.ru
